ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা পরিমাপের প্রচলিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনছে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমটি। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে বন্ধ হচ্ছে এত দিন ব্যবহৃত ‘রিচ’ মেট্রিক। এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে গুরুত্ব দেবে প্ল্যাটফর্মটি।
ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে এ তথ্য জানানো হয়েছে। নতুন নিয়ম কার্যকর হলে ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করতে পারবেন ব্যবহারকারীরা।
এত দিন কোনো পোস্ট নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বোঝার ক্ষেত্রে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক গুরুত্ব পাবে। ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা ও কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।
বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের নতুন ব্যবস্থার সঙ্গে নিজেদের বিশ্লেষণ পদ্ধতি মানিয়ে নিতে হবে। ফেসবুকের পরিসংখ্যানের ওপর নির্ভর করে যারা পোস্টের কার্যকারিতা যাচাই করেন, তাদের নতুন মেট্রিকের হিসাব ও ব্যবহার সম্পর্কে পরিষ্কার ধারণা রাখা জরুরি।
এদিকে, ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের গণনাপদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে পুরোনো পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। এ কারণে পেজ পরিচালকদের আগের প্রতিবেদনগুলো সংরক্ষণ করার পাশাপাশি নতুন মেট্রিক কীভাবে কাজ করে, তা জেনে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।
আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে ‘রিচ’ বন্ধ হওয়ার পর ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।